Запись опубликована Блог Тимура Асланова. You can comment here or there.
Брендинговая компания Freedomart, известная нашим читателям своими свободными и зачастую альтернативными общепринятым понятиям суждениями, считает, что современные маркетинговые исследования в России не могут являться основой для стратегических решений в бизнесе. Почему? Потому что ненаучны. Такое утверждение, на наш взгляд, легко подтверждается фактом неэффективности большинства маркетинговых коммуникаций: реклама и продвижение уже давно всех раздражают. Исключением являются лишь немногие кампании, продуманные до мелочей, основанные на более фундаментальных исследованиях, чем те, которые могут предложить большинство маркетинговых агентств сегодня. Например, кампании бренда Adidas. Конечно, здесь и бюджет солидный, и привлечение известных персон, и идеальное попадание в целевую аудиторию. Но главное – продвижение Adidas интересно, ненавязчиво, продумано, всегда актуально и приносит конечному потребителю больше удовольствия и пользы, чем ТВ-реклама, скажем, стирального порошка.
Не менее запутанная ситуация и с рейтингами брендов, а также способами измерения их стоимости. На эту тему читайте интервью с Самвэлом Аветисяном, известным маркетологом и специалистом в области брендинга. Тема рейтингов вообще достаточно актуальна на сегодняшний день. Так, например, АКАР высказал недавно свою официальную позицию в отношении рейтингов, отражающих рекламные объемы агентств за 2012 год: ни один из них не удовлетворяет фундаментальным принципам достоверности. Но об этом мы расскажем в следующем номере.
А теперь подробнее: